Gần đây, Quốc hội hai nước đã diễn ra, đời sống nhân dân và các vấn đề kinh tế được quan tâm nhiều. Trong các sắp xếp công tác trọng điểm, chính phủ chỉ định thúc đẩy tiêu dùng là nhiệm vụ chính trong năm 2025 và có kế hoạch phân bổ 300 tỷ nhân dân tệ trái phiếu chính phủ đặc biệt siêu dài hạn để hỗ trợ chương trình "đổi hàng" cho hàng tiêu dùng.

Hiện nay, việc mở rộng nhu cầu trong nước đã trở thành chìa khóa thúc đẩy tăng trưởng kinh tế bền vững và ổn định của đất nước. Tiêu dùng đã trở thành yếu tố then chốt trong số đó. Để kích thích tiêu dùng hiệu quả, chính phủ đã liên tục ban hành chính sách "đổi hàng lấy mới" trong hai năm qua, khuyến khích tiêu dùng thông qua trợ cấp tài chính.

Theo số liệu từ Cục Thống kê Quốc gia, trong năm qua (2024), 8 loại hàng gia dụng chính tham gia chương trình "đổi hàng lấy mới" đã đạt doanh số hơn 60 triệu sản phẩm, trực tiếp thúc đẩy tiêu dùng hơn 260 tỷ nhân dân tệ.

Trong ngành phòng tắm, nhiều doanh nghiệp hàng đầu đã đi đầu bằng cách áp dụng các biện pháp như thành lập liên minh, đổi mới sản phẩm và dịch vụ, trợ giá. Trong số đó, Jimo đã phản ứng tích cực với lời kêu gọi của quốc gia và tận dụng sức mạnh đổi mới của thực thể kinh tế để khởi động một loạt các hành động lớn cực kỳ hấp dẫn, đang tác động đến toàn bộ ngành.

Cách đây không lâu, Jiemu đã một lần nữa phát động một cuộc tấn công mạnh mẽ, kết hợp khoản trợ cấp nhà máy trị giá 10 tỷ nhân dân tệ và khoản trợ cấp quốc gia để tạo thành một sự hiệp lực mạnh mẽ "trợ cấp kép của chính phủ-doanh nghiệp". Họ đã mở màn hoành tráng cho "Kỷ niệm 35 năm Jiemu và Lễ hội mua sắm chất lượng 315", đưa các thiết bị gia dụng thông minh đến với hàng nghìn hộ gia đình.

PHẦN 1

"Trợ cấp từ nhà nước" ≠ "Giá thấp"

Mục tiêu thúc đẩy tiêu dùng là nâng cao chất lượng cuộc sống.

Theo quan sát của chúng tôi, chương trình "Trợ cấp quốc gia" do nhà nước phát động trong hai năm qua không chỉ đơn thuần là biện pháp "giá thấp" đơn thuần để kích thích tiêu dùng. Mặc dù "Trợ cấp quốc gia" có thể hạ thấp "ngưỡng" giá sản phẩm ở một mức độ nào đó, nhưng chỉ những sản phẩm đạt tiêu chuẩn hiệu quả năng lượng hoặc hiệu quả sử dụng nước ở mức 2 trở lên mới được hưởng lợi ích của "Trợ cấp quốc gia". Cốt lõi của chính sách "Sử dụng để đổi mới" nằm ở việc khuyến khích người tiêu dùng thay thế thiết bị cũ và hàng tiêu dùng bằng các sản phẩm mới thông minh và tiết kiệm năng lượng hơn thông qua trợ cấp và các biện pháp khác, qua đó nâng cao hơn nữa chất lượng cuộc sống.

Cụ thể trong ngành phòng tắm, chỉ những sản phẩm đạt tiêu chuẩn hiệu quả sử dụng nước cấp một và cấp hai mới được hưởng trợ cấp của chính phủ. Điều này loại trừ hiệu quả các sản phẩm phòng tắm tiêu thụ năng lượng và hiệu quả sử dụng nước thấp, đẩy nhanh quá trình loại bỏ chúng khỏi thị trường. Các sản phẩm chất lượng cao của Jimo là một lợi thế quan trọng khi tham gia sâu vào chương trình trợ cấp quốc gia "đổi mới lấy mới", vì chúng góp phần cải thiện và nâng cao chất lượng cuộc sống.

Ví dụ, trong "Lễ hội mua sắm chất lượng 315" này, Bồn cầu thông minh và im lặng Jimo X70 cũng tham gia vào chương trình trợ cấp quốc gia này. Sản phẩm này áp dụng công nghệ "Xả ngược" do Jimo tiên phong trên toàn cầu và thiết kế "Xả-thay-xả". Do đó, tiếng ồn khi xả có thể thấp tới 38db, cải thiện đáng kể trải nghiệm sử dụng bồn cầu trong quá trình sử dụng hàng ngày. Kể từ khi ra mắt, sản phẩm đã trở thành "sản phẩm bán chạy nhất" trên thị trường.

Nhằm đáp ứng nhu cầu nâng cấp chất lượng đa dạng của người tiêu dùng, sự kiện này của Jimo về cơ bản bao gồm mọi tình huống trong cuộc sống phòng tắm, giúp người tiêu dùng dễ dàng nâng cấp toàn diện không gian phòng tắm của mình và thực sự nâng cao chất lượng cuộc sống phòng tắm của họ từ mọi chi tiết. Tận dụng lợi thế hàng đầu về sản phẩm và sức mạnh thương hiệu, Jimo nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt về đổi mới sản phẩm này và một lần nữa trở thành "người dẫn đầu".

PHẦN 2

Lượng truy cập thương hiệu + đổi mới tiếp thị

Phương pháp "Động cơ kép" tạo điều kiện thuận lợi cho việc triển khai Chương trình "Đổi hàng mới lấy hàng mới"

Trong một thời gian dài, phòng tắm là một lĩnh vực ít được chú ý. Người tiêu dùng thường chỉ chú ý đến các sản phẩm phòng tắm khi họ đang cải tạo nhà mới, cải tạo nhà cũ hoặc khi có vấn đề với các tiện nghi phòng tắm. Nhờ những nỗ lực của các doanh nghiệp hàng đầu như Jimo, chương trình khuyến mãi "đổi mới lấy mới" cho phòng tắm đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Là một thương hiệu hàng đầu trong ngành được xếp hạng "đầu tiên tại Trung Quốc và nằm trong top ba trên toàn cầu", Jimo đã tham gia sâu vào lĩnh vực này trong 35 năm. Không chỉ chiếm thị phần cực cao mà còn tích lũy được ảnh hưởng thương hiệu đáng kể. Thương hiệu đã tạo dựng được danh tiếng thương hiệu tốt trên thị trường trong nước. Những lợi thế về công nghệ tiên tiến, năng lực R&D mạnh mẽ và các sản phẩm chất lượng cao của Jimo đều được người tiêu dùng trong nước ca ngợi rộng rãi.

Về mặt chiến lược tiếp thị, Jiumo đã mạnh dạn đổi mới và phá vỡ những ràng buộc truyền thống. Công ty đã tích cực khám phá một loạt các biện pháp tiếp thị sáng tạo và có tầm nhìn xa. Trong "Lễ hội mua sắm chất lượng 315" này, Jiumo đã thoát khỏi cách tiếp cận tiếp thị thụ động trước đây là "chờ đợi khách hàng đến với chúng tôi" và áp dụng mô hình triển lãm di động hoàn toàn mới. Đoàn xe di động đầu tiên trong ngành của công ty đã đưa các sản phẩm phòng tắm từ "khu thương mại đô thị" đến "cộng đồng sôi động", cho phép nhiều người tiêu dùng thuận tiện trải nghiệm các sản phẩm chất lượng cao và dịch vụ chu đáo của thương hiệu ngay tại nhà của họ.

Theo như chúng tôi biết, trong ngành phòng tắm, Jinmu là thương hiệu đầu tiên ra mắt đoàn xe "triển lãm di động" để thâm nhập vào các cộng đồng dân cư, tiếp tục khai thác các nhóm người tiêu dùng tiềm năng. Trước đây, một số người tiêu dùng có thể lo ngại về việc cải tạo phòng tắm của họ do các yếu tố như khoảng cách và thời gian. Đoàn xe di động Jinmu đã thâm nhập vào các cộng đồng, hạ thấp ngưỡng để người tiêu dùng tham gia vào các hoạt động và thu hút nhiều sự chú ý và tham gia hơn từ cư dân cộng đồng.

Có thể nói rằng Jiucheng đã một lần nữa tạo ra tiền lệ mới trong tiếp thị trong ngành, cung cấp những ý tưởng và tham chiếu hoàn toàn mới cho các mô hình tiếp thị của ngành phòng tắm. Nó đã thúc đẩy tiếp thị của ngành chuyển từ mô hình tĩnh truyền thống của doanh số bán hàng tại cửa hàng sang mô hình chủ động và tương tác hơn, qua đó cho phép người tiêu dùng hiểu sâu hơn về ngành phòng tắm.

Trong sáng kiến "đổi hàng lấy hàng mới" này, hiệu ứng kết hợp của sức hấp dẫn của các thương hiệu hàng đầu trong ngành chín thép, nhóm lưu lượng truy cập vốn có của thương hiệu và các biện pháp tiếp thị sáng tạo đã tạo ra một "hiệu ứng tổng hợp và khuếch đại" bất ngờ. Do đó, "đổi hàng lấy hàng mới" không còn chỉ là sự kích hoạt các hoạt động tiêu dùng; thay vào đó, nó đã phát triển thành một phong trào nâng cao chất lượng cuộc sống có sự tham gia của tất cả mọi người dân.

PHẦN 3

Dịch vụ đa dạng được thiết kế riêng

Giúp người tiêu dùng đủ tự tin để thay thế sản phẩm cũ bằng sản phẩm mới

Không giống như chế độ lắp đặt các thiết bị gia dụng đã sẵn sàng sử dụng khi mua, việc cải tạo phòng tắm và không gian sống có liên quan chặt chẽ đến các yếu tố như tình hình trang trí, lắp đặt đường ống nước và điện, và tuổi thọ của ngôi nhà. Nhiều chủ nhà thường lo lắng về thời gian cải tạo dài và kỹ thuật phức tạp, do đó không muốn cải tạo.

Để thu hẹp khoảng cách "chặng đường cuối" từ nhu cầu về chất lượng cuộc sống đến việc triển khai sản phẩm cuối cùng, Jiumei đã thiết kế nhiều dịch vụ khác biệt dựa trên các môi trường sử dụng khác nhau, đáp ứng toàn diện các nhu cầu đa dạng của người dùng.

Đối với các khu dân cư cũ và các tòa nhà dân cư, Jiumo đã đưa ra chính sách dịch vụ "Đổi trả và thay thế siêu nhanh". Bên cạnh các dịch vụ lắp đặt sản phẩm thông thường, công ty còn cung cấp các dịch vụ như đo đạc và thiết kế, tháo dỡ các thành phần cũ, sửa đổi mạch điện và loại bỏ các thành phần cũ. Điều này đảm bảo rằng người dùng có thể tận hưởng trải nghiệm cập nhật liền mạch.

Không chỉ vậy, vào năm 2024, Jimo một lần nữa nâng cấp dịch vụ hiện trường thương mại của mình và ra mắt "Dịch vụ giao hàng không gián đoạn toàn chuỗi thương mại", bao gồm mười liên kết cốt lõi bao gồm điều tra môi trường, đo lường tại chỗ, lắp đặt mẫu, tóm tắt kỹ thuật, lắp đặt hàng hóa quy mô lớn, kiểm tra thi công, nghiệm thu dự án, giải thích giao hàng, dịch vụ tại chỗ và kiểm tra chủ động, để đảm bảo sự hài lòng 100% trong giao hàng kỹ thuật thương mại và sử dụng không gặp sự cố.

Theo quan điểm của "nhu cầu thực tế", Jimo cung cấp các giải pháp thiết thực và khả thi cho "giao dịch mua mới" trong nhiều tình huống khác nhau, giúp việc giao dịch mua mới trong mỗi tình huống có thể dễ dàng đạt được. Điều này đã kích thích thành công sự nhiệt tình của người tiêu dùng và thúc đẩy hiệu quả việc thực hiện các chính sách quốc gia. Hơn nữa, nó cho phép mọi công dân tận hưởng cuộc sống tốt đẹp hơn một cách thuận tiện hơn và với mức giá ưu đãi hơn.

Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng những thành tựu đó chỉ là biểu hiện bề ngoài. Lý do khiến Jimo có thể nổi bật trong chiến dịch "đổi mới lấy cũ" là vì đằng sau bề mặt là trách nhiệm xã hội sâu sắc và ý thức sứ mệnh của Jimo với tư cách là thương hiệu hàng đầu trên thị trường phòng tắm quốc gia. Chính vì cam kết trách nhiệm doanh nghiệp này mà Jimo sẵn sàng đảm nhận trách nhiệm thúc đẩy việc thực hiện trợ cấp quốc gia cho chương trình "đổi mới lấy cũ". Công ty sẵn sàng tăng cường đầu tư vào sản phẩm và tiếp thị, đồng thời đảm bảo dịch vụ hoàn hảo. Chiến dịch "đổi mới lấy cũ" và sự gia tăng tiêu dùng sẽ tự nhiên diễn ra!