เมื่อไม่นานมานี้ ได้มีการจัดการประชุมระดับชาติ 2 สมัยขึ้น และประเด็นด้านความเป็นอยู่และเศรษฐกิจของประชาชนได้รับความสนใจอย่างมาก ในการจัดแผนงานสำคัญ รัฐบาลได้กำหนดให้การกระตุ้นการบริโภคเป็นภารกิจหลักในปี 2568 และวางแผนจัดสรรพันธบัตรรัฐบาลพิเศษระยะยาวพิเศษ 3 แสนล้านหยวนเพื่อสนับสนุนโครงการ "แลกเปลี่ยนสินค้า" สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค

ในปัจจุบัน ความต้องการในประเทศที่ขยายตัวได้กลายเป็นกุญแจสำคัญในการส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนและมั่นคงของประเทศ การบริโภคได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในนั้น เพื่อกระตุ้นการบริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ รัฐบาลได้ออกนโยบาย "แลกเปลี่ยนสินค้าใหม่" อย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา โดยส่งเสริมการบริโภคผ่านการอุดหนุนทางการเงิน

ตามข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ ในปีที่ผ่านมา (2567) เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 8 ประเภทหลักที่เกี่ยวข้องกับโครงการ "แลกเปลี่ยนสินค้าใหม่" มียอดขายมากกว่า 60 ล้านเครื่อง ส่งผลให้การบริโภคเพิ่มขึ้นโดยตรงมากกว่า 260 พันล้านหยวน

ในอุตสาหกรรมห้องน้ำ บริษัทชั้นนำหลายแห่งได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้วยการใช้มาตรการต่างๆ เช่น การสร้างพันธมิตร การปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ และการเสนอการอุดหนุนราคา ในบรรดานั้น Jimo ได้ตอบรับเชิงบวกต่อการเรียกร้องของประเทศ และใช้ประโยชน์จากความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมของหน่วยงานเศรษฐกิจเพื่อเปิดตัวชุดมาตรการสำคัญที่น่าดึงดูดใจอย่างยิ่ง ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมทั้งหมด

เมื่อไม่นานมานี้ Jiemu ได้เปิดฉากการรุกครั้งยิ่งใหญ่อีกครั้ง โดยนำเงินอุดหนุนโรงงานมูลค่า 10,000 ล้านหยวนและเงินอุดหนุนของประเทศมารวมกันเพื่อสร้างการทำงานร่วมกันอย่างทรงพลังระหว่าง "รัฐบาลและวิสาหกิจ" พวกเขาได้เปิดฉาก "Jiemu 35th Anniversary and 315 Quality Shopping Festival" อย่างยิ่งใหญ่ โดยนำเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะไปสู่ครัวเรือนหลายพันครัวเรือน

ส่วนที่ 1

"เงินอุดหนุนจากรัฐบาล" ≠ "ราคาต่ำ"

เป้าหมายของการกระตุ้นการบริโภคคือการปรับปรุงคุณภาพชีวิต

จากการสังเกตของเรา โครงการ "เงินอุดหนุนแห่งชาติ" ที่รัฐบาลเปิดตัวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานั้นไม่ใช่แค่มาตรการ "ราคาต่ำ" ธรรมดาๆ เพื่อกระตุ้นการบริโภค แม้ว่า "เงินอุดหนุนแห่งชาติ" จะสามารถลด "เกณฑ์" ของราคาผลิตภัณฑ์ได้ในระดับหนึ่ง แต่เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐานประสิทธิภาพพลังงานหรือประสิทธิภาพการใช้น้ำระดับ 2 ขึ้นไปเท่านั้นที่จะได้รับประโยชน์จาก "เงินอุดหนุนแห่งชาติ" นโยบาย "ใช้แล้วเปลี่ยนใหม่" นั้นมีแกนหลักอยู่ที่การกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปลี่ยนอุปกรณ์และสินค้าอุปโภคบริโภคเก่าด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประหยัดพลังงานและชาญฉลาดมากขึ้นผ่านการอุดหนุนและวิธีการอื่นๆ เพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมห้องน้ำ เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐานประสิทธิภาพการใช้น้ำระดับ 1 และ 2 เท่านั้นที่จะได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ซึ่งมีผลทำให้ผลิตภัณฑ์ห้องน้ำที่ใช้พลังงานและใช้น้ำอย่างมีประสิทธิภาพลดลง และเร่งกระบวนการกำจัดผลิตภัณฑ์เหล่านี้ออกจากตลาด ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของ Jimo ถือเป็นข้อได้เปรียบหลักในการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในโครงการอุดหนุนแห่งชาติ "แลกเปลี่ยนเพื่อสินค้าใหม่" เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีส่วนช่วยในการพัฒนาและยกระดับคุณภาพชีวิต

ตัวอย่างเช่น ในช่วง "เทศกาลช้อปปิ้งคุณภาพ 315" นี้ โถสุขภัณฑ์อัจฉริยะไร้เสียง Jimo X70 ก็เข้าร่วมในโครงการอุดหนุนแห่งชาตินี้ด้วย ผลิตภัณฑ์นี้ใช้เทคโนโลยี "การชำระล้างแบบกลับด้าน" ซึ่งเป็นแนวคิดริเริ่มของ Jimo ทั่วโลกและการออกแบบ "การชำระล้าง-เปลี่ยน-ชำระล้าง" ส่งผลให้เสียงการชำระล้างต่ำเพียง 38 เดซิเบล ซึ่งช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้โถสุขภัณฑ์ในชีวิตประจำวันได้อย่างมีนัยสำคัญ นับตั้งแต่เปิดตัว ผลิตภัณฑ์นี้ได้กลายเป็น "สินค้าขายดี" ในตลาด

เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายในการยกระดับคุณภาพของลูกค้า งาน Jimo ครั้งนี้จึงครอบคลุมสถานการณ์ต่างๆ ของชีวิตในห้องน้ำโดยทั่วไป ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถอัปเกรดพื้นที่ห้องน้ำโดยรวมได้อย่างง่ายดาย และปรับปรุงคุณภาพชีวิตในห้องน้ำได้อย่างแท้จริงจากทุกรายละเอียด ด้วยข้อได้เปรียบด้านผลิตภัณฑ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ Jimo จึงโดดเด่นในการแข่งขันที่ดุเดือดในการต่ออายุผลิตภัณฑ์และกลับมาเป็น "ผู้นำ" อีกครั้ง

ส่วนที่ 2

การเข้าชมแบรนด์ + นวัตกรรมการตลาด

แนวทาง "เครื่องยนต์คู่" อำนวยความสะดวกในการนำโปรแกรม "แลกซื้อสินค้าใหม่" มาใช้

เป็นเวลานานที่ห้องน้ำเป็นภาคส่วนที่ไม่มีใครสนใจ ผู้บริโภคมักจะให้ความสนใจกับผลิตภัณฑ์ห้องน้ำเฉพาะเมื่อปรับปรุงบ้านใหม่ ปรับปรุงบ้านเก่า หรือเมื่อมีปัญหาเกี่ยวกับสิ่งอำนวยความสะดวกในห้องน้ำ ขอบคุณความพยายามของบริษัทชั้นนำอย่าง Jimo ที่ทำให้โปรโมชั่น "แลกซื้อสินค้าใหม่" สำหรับห้องน้ำได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว

ในฐานะแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมที่ "อยู่ในอันดับ 1 ในจีนและอยู่ใน 3 อันดับแรกของโลก" Jimo มีส่วนร่วมในภาคส่วนนี้มาอย่างลึกซึ้งเป็นเวลา 35 ปี ไม่เพียงแต่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงมากเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลของแบรนด์อย่างมากอีกด้วย ได้สร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่ดีในตลาดในประเทศ ข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีขั้นสูงของ Jimo ความสามารถในการวิจัยและพัฒนาที่แข็งแกร่ง และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ล้วนได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางจากผู้บริโภคในประเทศ

ในแง่ของกลยุทธ์การตลาด Jiumo ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ และทำลายข้อจำกัดแบบเดิมๆ อย่างกล้าหาญ โดยได้สำรวจมาตรการการตลาดที่ล้ำหน้าและสร้างสรรค์มากมายอย่างแข็งขัน ในช่วง "เทศกาลช้อปปิ้งคุณภาพ 315" นี้ Jiumo ได้แหกกฎการตลาดแบบเฉื่อยชาแบบเดิมที่ "รอให้ลูกค้ามาหาเรา" และนำรูปแบบการจัดแสดงสินค้าเคลื่อนที่ใหม่ล่าสุดมาใช้ รถบ้านเคลื่อนที่รุ่นแรกในอุตสาหกรรมได้นำผลิตภัณฑ์ห้องน้ำจาก "ย่านธุรกิจในเมือง" ไปสู่ "ชุมชนที่มีชีวิตชีวา" ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นสามารถสัมผัสประสบการณ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและบริการที่เอาใจใส่ของแบรนด์ได้อย่างสะดวกสบายถึงหน้าประตูบ้าน

เท่าที่เรารู้ ในอุตสาหกรรมห้องน้ำ Jinmu เป็นแบรนด์แรกที่เปิดตัวรถบ้าน "การจัดแสดงสินค้าเคลื่อนที่" เพื่อเข้าสู่ชุมชนที่อยู่อาศัย เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพมากขึ้น ก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคบางส่วนอาจกังวลเกี่ยวกับการปรับปรุงห้องน้ำเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ระยะทางและเวลา รถบ้านเคลื่อนที่ Jinmu ได้เข้าสู่ชุมชน ทำให้เกณฑ์สำหรับผู้บริโภคในการเข้าร่วมกิจกรรมลดลง และดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมจากผู้อยู่อาศัยในชุมชนได้มากขึ้น

กล่าวได้ว่าจิ่วเฉิงได้สร้างบรรทัดฐานใหม่ให้กับการตลาดภายในอุตสาหกรรมอีกครั้ง โดยนำเสนอแนวคิดและการอ้างอิงใหม่ๆ สำหรับโมเดลการตลาดของอุตสาหกรรมห้องน้ำ ซึ่งผลักดันให้การตลาดของอุตสาหกรรมเปลี่ยนจากโมเดลการขายในร้านแบบคงที่แบบเดิมไปเป็นโมเดลที่กระตือรือร้นและโต้ตอบกันมากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับอุตสาหกรรมห้องน้ำ

ในการริเริ่ม "แลกเปลี่ยนเพื่อสินค้าใหม่" นี้ ผลรวมของความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมเหล็กเก้าชั้น กลุ่มลูกค้าที่เข้ามาโดยธรรมชาติของแบรนด์ และมาตรการการตลาดที่สร้างสรรค์ได้ก่อให้เกิด "ผลรวมและการขยายผล" ที่ไม่คาดคิด ส่งผลให้ "แลกเปลี่ยนเพื่อสินค้าใหม่" ไม่ใช่เพียงการกระตุ้นกิจกรรมการบริโภคอีกต่อไป แต่ได้พัฒนาไปสู่การเคลื่อนไหวเพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตที่เกี่ยวข้องกับประชาชนทุกคน

PART3

บริการที่หลากหลายตามความต้องการ

ให้ผู้บริโภคมั่นใจเพียงพอที่จะเปลี่ยนสินค้าเก่าด้วยสินค้าใหม่

ต่างจากวิธีการติดตั้งเครื่องใช้ในครัวเรือนที่พร้อมใช้งานทันทีที่ซื้อ การปรับปรุงห้องน้ำและพื้นที่อยู่อาศัยมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับปัจจัยต่างๆ เช่น สถานการณ์การตกแต่ง การวางสายน้ำและไฟฟ้า และอายุของบ้าน เจ้าของบ้านหลายคนมักกังวลเกี่ยวกับระยะเวลาการปรับปรุงที่ยาวนานและวิศวกรรมที่ซับซ้อน จึงไม่อยากปรับปรุงบ้านใหม่

เพื่อเชื่อมโยง "ไมล์สุดท้าย" จากความต้องการคุณภาพชีวิตไปจนถึงการใช้งานผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย Jiumei ได้ปรับแต่งบริการที่แตกต่างกันหลากหลายตามสภาพแวดล้อมการใช้งานที่แตกต่างกัน เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้ใช้อย่างครอบคลุม

สำหรับพื้นที่อยู่อาศัยเก่าและอาคารที่อยู่อาศัย Jiumo ได้เปิดตัวนโยบายบริการ "แลกเปลี่ยนและเปลี่ยนสินค้าด่วนพิเศษ" นอกเหนือจากบริการติดตั้งผลิตภัณฑ์ตามปกติแล้ว Jiumo ยังเสนอบริการต่างๆ เช่น การวัดและออกแบบ การรื้อชิ้นส่วนเก่า การปรับเปลี่ยนวงจร และการถอดชิ้นส่วนเก่า ซึ่งทำให้ผู้ใช้เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การอัปเดตที่ราบรื่น

ไม่เพียงเท่านั้น ในปี 2024 Jimo ได้อัปเกรดบริการฉากเชิงพาณิชย์อีกครั้งและเปิดตัว "บริการจัดส่งแบบต่อเนื่องเต็มรูปแบบเชิงพาณิชย์" ซึ่งครอบคลุม 10 ลิงก์หลัก ได้แก่ การตรวจสอบสิ่งแวดล้อม การวัดในสถานที่ การติดตั้งตัวอย่าง การบรรยายสรุปทางเทคนิค การติดตั้งสินค้าขนาดใหญ่ การตรวจสอบการก่อสร้าง การยอมรับโครงการ การอธิบายการจัดส่ง การบริการในสถานที่ และการตรวจสอบเชิงรุก เพื่อให้แน่ใจว่ามีความพึงพอใจ 100% ในการจัดส่งทางวิศวกรรมเชิงพาณิชย์และการใช้งานที่ปราศจากปัญหา

จากมุมมองของ "ความต้องการที่แท้จริง" Jimo นำเสนอโซลูชันที่ใช้งานได้จริงและเป็นไปได้สำหรับ "การเทิร์นอินและการซื้อใหม่" ในสถานการณ์ต่างๆ ทำให้การเทิร์นอินและการซื้อใหม่ในแต่ละสถานการณ์ทำได้อย่างง่ายดาย สิ่งนี้กระตุ้นความกระตือรือร้นของผู้บริโภคได้อย่างประสบความสำเร็จและส่งเสริมการดำเนินนโยบายระดับชาติอย่างมีประสิทธิผล ยิ่งไปกว่านั้น ยังทำให้ประชาชนทุกคนสามารถเพลิดเพลินกับชีวิตที่ดีขึ้นได้อย่างสะดวกและราคาที่เอื้ออำนวยมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เราเชื่อว่าความสำเร็จเหล่านี้เป็นเพียงการแสดงออกที่ผิวเผินเท่านั้น เหตุผลที่ Jimo สามารถโดดเด่นในแคมเปญ "trade-in for new" ได้ก็คือเบื้องหลังของความรับผิดชอบต่อสังคมที่หยั่งรากลึกและความมุ่งมั่นของ Jimo ในฐานะแบรนด์ชั้นนำในตลาดห้องน้ำระดับประเทศ ซึ่งก็เป็นเพราะความมุ่งมั่นต่อความรับผิดชอบขององค์กรนี้เองที่ทำให้ Jimo เต็มใจที่จะรับผิดชอบในการส่งเสริมการนำเงินอุดหนุนระดับประเทศไปปฏิบัติสำหรับโปรแกรม "trade-in for new" โดยเต็มใจที่จะเพิ่มการลงทุนในผลิตภัณฑ์และการตลาด รวมถึงให้แน่ใจว่าบริการต่างๆ นั้นสมบูรณ์แบบ แคมเปญ "trade-in for new" และการกระตุ้นการบริโภคจะเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ!