عُقدت مؤخرًا الدورتان الوطنيتان، وحظيت قضايا معيشة الشعب والشؤون الاقتصادية باهتمام كبير. وفي إطار ترتيبات العمل الرئيسية، حددت الحكومة تعزيز الاستهلاك كمهمة رئيسية لعام 2025، وخططت لتخصيص 300 مليار يوان من السندات الحكومية الخاصة طويلة الأجل لدعم برنامج "استبدال" السلع الاستهلاكية.

في الوقت الحالي، أصبح توسيع الطلب المحلي مفتاحًا لتعزيز النمو الاقتصادي المستدام والمستقر للبلاد. وأصبح الاستهلاك العامل الحاسم من بين هذه العوامل. ولتحفيز الاستهلاك بفعالية، واصلت الحكومة خلال العامين الماضيين إصدار سياسات "استبدال" الأجهزة المنزلية بالجديدة، مشجعةً الاستهلاك من خلال الدعم المالي.

وفقًا لبيانات المكتب الوطني للإحصاء، حققت الفئات الرئيسية الثمانية من الأجهزة المنزلية المشاركة في برنامج "استبدال" الأجهزة المنزلية بالجديدة مبيعات تجاوزت 60 مليون وحدة في العام الماضي (2024)، مما دفع الاستهلاك بشكل مباشر إلى تجاوز 260 مليار يوان.

في قطاع الحمامات، اتخذت العديد من الشركات الرائدة زمام المبادرة من خلال اتخاذ تدابير مثل تشكيل التحالفات، وتجديد المنتجات والخدمات، وتقديم دعم الأسعار. ومن بينها، استجابت شركة جيمو بشكل إيجابي للدعوة الوطنية، مستغلةً القوة الابتكارية لكيانها الاقتصادي لإطلاق سلسلة من الإجراءات الرئيسية الجذابة للغاية، والتي تؤثر على الصناعة بأكملها.

قبل فترة وجيزة، أطلقت شركة جيمو حملةً قويةً أخرى، حيث جمعت دعمًا للمصنع بقيمة 10 مليارات يوان ودعمًا وطنيًا لتشكيل "دعم مزدوج بين الحكومة والشركات" تآزرًا قويًا. وقد افتتحت الشركة الستار على "الذكرى السنوية الخامسة والثلاثين لتأسيس جيمو ومهرجان التسوق عالي الجودة رقم 315"، حيث وفرت الأجهزة المنزلية الذكية لآلاف المنازل.

الجزء الأول

"دعم من الدولة" ≠ "سعر منخفض"

الهدف من تعزيز الاستهلاك هو تحسين جودة الحياة.

وفقًا لملاحظاتنا، فإن برنامج "الدعم الوطني" الذي أطلقته الدولة خلال العامين الماضيين ليس مجرد إجراء "رخيص" لتحفيز الاستهلاك. فرغم أن "الدعم الوطني" قد يخفض إلى حد ما "عتبة" أسعار المنتجات، إلا أن المنتجات التي تستوفي معايير كفاءة الطاقة أو كفاءة المياه من المستوى الثاني فما فوق هي وحدها التي تستفيد من مزايا "الدعم الوطني". ويكمن جوهر سياسة "استبدال الأجهزة القديمة بالجديدة" في تشجيع المستهلكين على استبدال المعدات والسلع الاستهلاكية القديمة بمنتجات جديدة أكثر كفاءة في استخدام الطاقة وذكاءً من خلال الدعم ووسائل أخرى، مما يُحسّن جودة الحياة بشكل أكبر.

وفي قطاع الحمامات تحديدًا، لا تحظى سوى المنتجات التي تستوفي معايير كفاءة المياه من المستويين الأول والثاني بالدعم الحكومي. وهذا يُستبعد فعليًا منتجات الحمامات المستهلكة للطاقة وذات كفاءة المياه المنخفضة، مما يُسرّع من عملية إلغائها من السوق. وقد مثّلت منتجات جيمو عالية الجودة ميزة رئيسية لمشاركتها الواسعة في برنامج الدعم الوطني "استبدال الأجهزة القديمة بالجديدة"، حيث تُسهم في تحسين جودة الحياة.

على سبيل المثال، خلال "مهرجان تسوق الجودة 315"، شارك مرحاض جيمو X70 الصامت والذكي في برنامج الدعم الوطني. يعتمد هذا المنتج على تقنية "التدفق العكسي" التي طورتها جيمو عالميًا، وتصميم "التدفق-الاستبدال-التدفق". ونتيجة لذلك، يمكن أن يصل ضوضاء التدفق إلى 38 ديسيبل، مما يُحسّن بشكل كبير تجربة استخدام المرحاض يوميًا. ومنذ إطلاقه، أصبح من أكثر المنتجات مبيعًا في السوق.

ولتلبية متطلبات المستهلكين المتنوعة للارتقاء بالجودة، يغطي هذا الحدث من جيمو جميع جوانب حياة الحمام، مما يُمكّن المستهلكين من تحقيق ترقية شاملة لمساحات حماماتهم بسهولة، وتحسين جودة حياتهم بشكل حقيقي من جميع النواحي. مستفيدةً من مزاياها الرائدة في المنتجات وقوة علامتها التجارية، تتميز جيمو في هذا التنافس الشرس على تجديد المنتجات، وتُصبح رائدةً من جديد.

الجزء الثاني

حركة مرور العلامة التجارية + ابتكار التسويق

نهج "المحرك المزدوج" يُسهّل تطبيق برنامج "استبدال المنتجات الجديدة"

لطالما كان قطاع الحمامات قطاعًا غير بارز. عادةً ما لا يُولي المستهلكون اهتمامًا لمنتجات الحمامات إلا عند تجديد منازلهم الجديدة أو القديمة، أو عند وجود مشاكل في مرافق الحمامات. بفضل جهود شركات رائدة مثل جيمو، لفتت حملة "استبدال المنتجات الجديدة" انتباه المستهلكين بسرعة.

بصفتها علامة تجارية رائدة في هذا القطاع، تُصنّف "الأولى في الصين ومن بين أفضل ثلاث علامات تجارية عالميًا"، انخرطت جيمو بعمق في هذا القطاع لمدة 35 عامًا. لا تتمتع جيمو بحصة سوقية عالية فحسب، بل راكمت أيضًا تأثيرًا كبيرًا على علامتها التجارية. وقد رسّخت سمعة طيبة لعلامتها التجارية في السوق المحلية. وقد حظيت مزايا جيمو التكنولوجية المتقدمة، وقدراتها القوية في البحث والتطوير، ومنتجاتها عالية الجودة بإشادة واسعة من المستهلكين المحليين.

في